SEO対策とは、検索エンジンに自社のウェブサイトを上位に表示させるための施策のことです。SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズムに合わせて、ウェブサイトの構造やコンテンツを最適化する必要があります。しかし、近年、検索エンジンのアルゴリズムは人工知能（AI）によって進化しており、SEO対策も変化を迫られています。
AIとは、人間の知能をコンピュータで模倣する技術のことで、機械学習やディープラーニングなどの手法があります。AIは、大量のデータを分析し、自ら学習して改善することができます。AIは、様々な分野で活用されており、検索エンジンもその一つです。
Googleは2015年にRankBrainというAIを検索アルゴリズムに導入しました。RankBrainは、ユーザーが入力した検索クエリの意味や意図を理解し、最適な検索結果を表示することができます。RankBrainは、今まで誰も検索したことがないような新しいクエリにも対応できます。GoogleはRankBrainをSEO対策において3番目に重要な要素としています。
AIの登場によって、SEO対策はどう変わるのでしょうか。一つは、キーワードだけではなく、コンテキストやユーザーのニーズに応えるコンテンツが重要になるということです。RankBrainは、単語の羅列ではなく、文章全体の意味を理解します。そのため、キーワードだけに偏ったコンテンツではなく、ユーザーが求める情報や価値を提供するコンテンツが評価されます。
もう一つは、ロングテールキーワードや自然言語での検索に対応する必要があるということです。RankBrainは、音声入力や会話型の検索にも対応しています。そのため、短いキーワードよりも長いキーワードや文章で検索するユーザーが増えています。これらのニッチな検索ニーズに応えるためには、幅広いトピックや専門性の高いコンテンツを用意する必要があります。
AIの登場でSEO対策は一変しましたが、その本質は変わりません。SEO対策の目的は、ユーザーにとって有益なウェブサイトを作ることです。AIはその手段の一つに過ぎません。AIに頼りすぎず、ユーザー目線でコンテンツを作成することが重要です。